生意社9月9日讯　莱卡纤维制造商英威达在9月8日-15日的纽约时装周上与六个主要的牛仔布品牌推出一个联合品牌营销活动。最新的设计包括全人类(All Mankind),人类公民(Citizens of Humanity), DL1961，亨利与百丽(Henry & Belle),马克阿利森(Marc Allison)以及Calvin Klein，主题宣扬的是“从天而降”之雨，突出宣传用莱卡面料生产的牛仔裤永远不会下垂，永远不会松松垮垮，穿在身上非常合适，就像度身定造的一样。

除了展示这些品牌的最新款式，新活动将告知消费者，他们在哪里可以买到用莱卡面料生产的时尚舒适高性能的牛仔裤。在纽约时装周期间，纽约市出租车显示器上将运行商业广告。

据英威达的全球牛仔布营销总监Jean Hegedus说，这场活动的灵感来自于液体，水与皮肤亲密接触的感觉。在薄雾弥漫的小巷，雨水从天而降，唤起神秘感和性感，突出宣传用莱卡面料生产的牛仔裤造型优美，舒服合身。

Hegedus说：“在美国女性消费者中，超过92%的消费者知道莱卡品牌，她们将莱卡品牌视为高品质、现代、时尚和灵活的品牌。消费者会发现，莱卡品牌牛仔裤帮助他们塑造体型，穿在身上如度身定造般合适。”

莱卡纤维首次在20世纪70年代中期应用于牛仔布。经过几十年牛仔服装莱卡纤维创新，2006年英威达推出XFIT莱卡面料时，莱卡品牌得到进一步发展。新技术允许设计人员开发的牛仔布可以全方位伸拉和恢复原状，这让牛仔裤穿在身上特别舒适和合身。

2011年莱卡dualFX面料加入英威达的牛仔概念系列，满足消费者对牛仔裤可以伸拉30%或者更长但不影响持久适应性和恢复性的需求。2011年3月，莱卡风格纤维进入市场，在三个主要的氨纶品牌牛仔布实验中，莱卡风格纤维的恢复水平最高。

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