内衣曾经是隐秘的私人话题,现在却成为时尚生活不可缺少的元素。爱慕、欧迪芬、古今、MarieClaire、雅芳婷……对于不少年轻的时尚女性来说,一连串的内衣品牌几乎可以脱口而出。据统计,我国内衣市场每年以近20%的速度在快速增长。权威人士表示,未来5年内,中国内衣市场将有5000亿元的巨大销售空间。内衣目前已成为中国服装界最具有发展前景的行业之一,也是服装行业的最后一块蛋糕。
内衣行业的迅速发展壮大,可以从中国内衣行业的晴雨表、将在4月初举办的第五届深圳国际品牌内衣展览会的发展变化窥见一斑。从首届的仅有5000平米到今年的24000平米,内衣品牌如雨后春笋般崛起。目前,所有的品牌展位已经全部招满,爱慕、欧迪芬、古今、奥丽侬、茜施尔等近百家知名内衣品牌将在展会上同台亮相。与上届相比,参展企业的数量更多,达到250家,展品范围更广,功能型内衣、男士内衣、设备配件的数量增长近25%。
根据数字统计,纺织企业产品内销比重在不断提高,2009年上半年规模以上企业内销比重首次突破了80%。到2010年,预计规模以上企业的内销比重将达到83%,到2015年将有可能突破85%。内销将是中国纺织产业最重要的一个市场。曾经以代工起家的内资内衣品牌将不得不更加注重国内市场的争夺。
谁能有资格分享5000亿元的蛋糕?经历了金融危机和国际市场需求锐减的残酷洗礼后,越来越多的企业特别是传统代工企业,认识到注重品牌是内衣行业必然趋势。
业内人士介绍,我国内衣行业有许多代工企业,他们在加工品质、工艺技术等各方面完全可与国际品牌媲美,但在品牌建设、渠道建设、市场营销等方面的能力依然较弱。中国内衣行业真正的品牌化发展时代正在来临。可以预见,在不远的将来,内衣行业将更加注重消费者的品牌认知建设,更多的优质品牌产品将走进消费者的视线之内,随之而来的,还有行业内更为严酷的竞争。
来源: 中国纺织网
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